世界唯一不變的就是“變”,作為和汽車市場息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè),汽車保有量逐年遞增的趨勢下,汽車用品行業(yè)也隨之發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。在行業(yè)強(qiáng)調(diào)市場細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)化、服務(wù)個性化的今天,各細(xì)分市場又發(fā)生著哪些變化?
汽車裝飾市場之變
談到汽車裝飾市場,不得不說的就是渠道之變。近年來越來越多的汽車用品企業(yè)試水電商渠道,盡管汽車用品已和電子商務(wù)有了親密接觸,但可以看到的是,目前汽車用品在電商渠道的銷售遠(yuǎn)沒有達(dá)到服裝、家電等在電商渠道業(yè)已成熟的品類,傳統(tǒng)渠道仍是汽車用品市場的主力,但電商的發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U,尤其是在車主日益年輕化的今天。
消費(fèi)者對汽車裝飾的需求也出現(xiàn)分層,由之前的對價格因素相對更為敏感,到現(xiàn)在更為注重產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,且提出了更加細(xì)化的產(chǎn)品需求。從產(chǎn)品材質(zhì)、設(shè)計到服務(wù),都為市場回饋了更多的信息,由原來的企業(yè)提供產(chǎn)品給消費(fèi)者,到現(xiàn)在消費(fèi)者的需求直接影響企業(yè)的決策,因此也出現(xiàn)業(yè)內(nèi)諸多企業(yè)直接下沉終端。
經(jīng)過多年發(fā)展,行業(yè)發(fā)生的整合現(xiàn)象可以說是如約而至,也引起了業(yè)內(nèi)人士對品牌化發(fā)展的前所未有的重視,品牌影響力的提升和品牌的長期持續(xù)發(fā)展成為諸多企業(yè)追求的目標(biāo)。這促使企業(yè)在產(chǎn)品差異化、服務(wù)個性化方面做出新的謀劃和調(diào)整,以尋求新的立足點(diǎn)和突破點(diǎn)??梢灶A(yù)見的是,這樣的轉(zhuǎn)變將促使行業(yè)整體向更健康有序的方向發(fā)展,受益的除了行業(yè)和企業(yè),消費(fèi)者自然也是受益頗多。
汽車美容養(yǎng)護(hù)市場之變
消費(fèi)者作為汽車用品市場產(chǎn)品的使用者、服務(wù)的目標(biāo)對象,對汽車用品有著最直接的消費(fèi)體驗(yàn),對各類產(chǎn)品和服務(wù)的新的需求也隨著時間推移不斷發(fā)生。就汽車美容養(yǎng)護(hù)市場來講,從最初的不了解,到對產(chǎn)品和服務(wù)提出自己的詳細(xì)需求,消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變顯而易見。因此,和汽車裝飾市場相似的是,汽車美容養(yǎng)護(hù)市場抓終端、細(xì)化產(chǎn)品、提供個性化服務(wù)是目前切實(shí)的現(xiàn)狀。
此外,對于目前大熱的電商渠道,因?yàn)槠嚸廊蒺B(yǎng)護(hù)是后期服務(wù)和前期產(chǎn)品銷售密切結(jié)合的行業(yè),因此目前并沒有像汽車裝飾一樣更多的涉及電商。但對品牌化趨勢的把握和發(fā)展趨勢卻是諸多汽車用品細(xì)分市場的共性,汽車美容養(yǎng)護(hù)市場概莫能外。
汽車改裝市場之變
隨著汽車保有量的逐年遞增,中國已正式進(jìn)入“汽車社會”,車主也呈現(xiàn)出越來越年輕化的趨勢,對于如今的車主來說,汽車早已不只是代步工具。告別標(biāo)準(zhǔn)化汽車時代,無論是對汽車的外觀還是內(nèi)飾,車主們都提出了越來越多的個性化需求,他們希望自己的汽車與眾不同,也愿意在這方面投入更多的心思、時間和金錢。
隨著中國成為世界第一大汽車市場的到來,汽車改裝也已經(jīng)成為了各愛車人士津津樂道的話題。盡管國內(nèi)汽車改裝市場仍處于起步階段,但已可看到國內(nèi)汽車改裝由汽車發(fā)燒友的專利向大眾的時尚轉(zhuǎn)變的趨勢。因此,無論是車身彩繪、車身改色、降低車身等外觀上的“化妝”,還是內(nèi)飾改裝、動力改裝等方面的“內(nèi)功”修煉,都迎來了巨大而廣闊的發(fā)展空間,前景被一致看好。
面對這個紛繁絢麗的改裝世界,崇尚個性的你準(zhǔn)備好了嗎?
把握市場是發(fā)展的前提,南轅北轍是任何一個企業(yè)都不期望見到的,因此了解行業(yè)之變,由此做出相應(yīng)調(diào)整是明智且必須的。變則通,通則達(dá),在變通之間,汽車用品行業(yè)的未來值得關(guān)注和期待!